智能空气净化器的机会在互联网？

        第二届中国智能空气净化器产业高峰论坛在北京举行。来自霍尼韦尔、布鲁雅尔、三星、三个爸爸、亚都、松下、飞利浦、夏普、美的、TCL、熊津豪威、奥郎格、352、苏泊尔、瑞士风、联想、莱特艾尔等17家国内外知名智能空气净化器品牌的代表，与政府主管部门、行业专家及70余家新闻媒体的记者汇聚一堂。《2015中国智能空气净化器产业报告》显示，2015年中国智能空气净化器市场先抑后扬，增长远高于其他家电品类，市场潜力巨大，但整体增速收窄。展望未来，2016年智能空气净化器市场仍将保持稳中有升的趋势，整体零售额逼近80亿元，其中在线市场的比重将继续扩大，零售额占比有望超过60%。

线上销售额占比达56%

        在2015年智能空气净化器市场整体表现趋稳的情况下，线上市场的增长继续遥遥领先于大盘，2015年零售额同比增长接近17%。《报告》显示，2015年智能空气净化器线上市场零售量达230万台，占整个市场66%；零售额超过42亿元，市场占比达到57%。其中，京东作为最大的线上智能空气净化器销售渠道，2015年零售额同比增长29%。《报告》认为，智能空气净化器销售向线上加速迁移的因素主要有三个：一是，蓬勃发展的线上渠道吸引越来越多的智能空气净化器品牌选择与其合作，很多品牌厂商将原先在线下发布的新品改为在线上首发或推出特供线上的型号。GfK零售监测数据显示，2015年线上智能空气净化器品牌数量约为350个，是同期线下数量的3倍。同年，线上发布的新型号数量有500个，也是线下的3倍。二是，风生水起的各种网购节日为这一趋势推波助澜。网购节日的促销在活动形式上标新立异，在购物体验上与社交网络相互交融，在价格上也有一定优势，刺激了消费者的购买欲望。三是，随着智能手机、在线支付系统的普及，移动终端购买的比率得到进一步提升，消费者在选购智能空气净化器时倾向于更加便捷、省时和信息丰富的线上渠道。
  
线上渠道全面发力
        去年中国家电市场整体疲软，线上渠道的增长却让人眼前一亮，2015年空净线上销售占比已经达到56%。很多企业看到这个趋势，也加强了与线上渠道的合作力度。马荣骏表示，霍尼韦尔通过与京东的深度战略合作，重点定制和推广了高端空气产品和服务。也因为这种合作，让霍尼韦尔Air Touch系列的空净产品上市一年左右，国内市场销量就突破了10万台。在京东空净产品单品销售前10位排行榜中，霍尼韦尔也占据了三席位置。马荣骏总结称，在与京东的合作中，霍尼韦尔集中了优势资源，实现京东站内外精准引流，结合口碑传播、互动营销，增加品牌和产品美誉度，正是通过整合的创新，实现了业务快速增长。
        马荣骏也表示，与京东深度合作取得成功的同时，霍尼韦尔也会继续加强和其他渠道的合作。面对空净市场线下渠道销售一直下降，线上一直增长的情况。马荣骏也表示目前霍尼韦尔也在考虑哪一个渠道对新业务的增长最匹配。“与京东合作开始，取得的成绩受到了各方认可，为了今年能够继续快速增长，我们也会积极铺开其他渠道。如线上渠道，除了目前最主要的京东外，天猫电器城我们也有合作，今年还会增加。”马荣骏对未来充满信心。
对于线上渠道的未来，马荣骏也表示只要选定角度，霍尼韦尔方面就可以据此进行细致地分析，发现哪些地方值得铺设新的网点。霍尼韦尔未来也会跟线上主要的经销商以及客户，如苏宁易购等大厂商一起合作。据介绍，目前霍尼韦尔合作对象还包括苹果店，不过主要以线上渠道为主。双方之所以可以形成合作，也是因为苹果方面看到了霍尼韦尔在销售方面的不错成绩，希望可以逐渐把霍尼韦尔的空净产品放到苹果的线上渠道。马荣骏指出，随着渠道合作的完善，今年霍尼韦尔肯定会有一个很快的增长。
 
补齐B2C短板
        从今年开始，智能家电已被家电各企业上升到了空前重要的战略高度。所有家电企业的战略中都必须包含智能化的布局。对于霍尼韦尔来说，空气净化器也是其进军智能家居领域的开始。马荣骏表示，未来霍尼韦尔还将用其独特的“HUE”理念，进一步完善智能家居产品领域的生态系统，如继续推出净水产品等。霍尼韦尔的“HUE”理念即“人要素”，意思是科技产品的研发和设计都要以人为本、为人所用。马荣骏介绍称，从全球来讲，智能化、高端化是未来家居生活的趋势。不过目前国内外智能家居行业还处于发展阶段。中国市场又有其独特性。霍尼韦尔试图通过国际化的视野和专业技术，并结合当地需求，提供专为中国消费者研发的智能家居解决方案。以霍尼韦尔最新推出的高端产品Air Touch-X智能智能空气净化器为例，其内置的双传感器能够更精准地探测室内的PM2.5和甲醛污染物，让实时空气品质一目了然;独创的外置3D织布滤网，及时提醒用户清洗或更换滤网的时间。这些细节体现了霍尼韦尔所要倡导的“HUE”的理念。
　　霍尼韦尔之所以拥有在智能家居解决方案的底气，马荣骏认为也是因为在其他传统业务如生命安全等方面，霍尼韦尔都拥有专业的部门，技术也已经被行业认可。霍尼韦尔目前缺失的，只是没有把这些优势转变为适合“B2C”的产品。所以，霍尼韦尔今年也会开始加速将“临界产品”变成所谓比较消费者化、智能化的产品，并将这些产品继续连接成真正全面的智能家居解决方案。马荣骏对此表示，霍尼韦尔以消费者为导向，包括了解并发现消费者的需求，这个过程目前还具有很大挑战。但因为智能家居现在还是比较新的领域，消费者对它了解不多，意识也才刚刚萌芽，甚至有时并不了解自己的需求。所以，霍尼韦尔未来会做更多的努力去了解消费者需求。在智能家居方面也会在更多方面展开，进一步完善智能家居产品领域的生态系统。 

         与会专家认为，新国标推出后消费者对于智能空气净化器的购买变得更为理性，对产品的考察也更加明确，在选择时增加了对同类产品的比较和衡量。《报告》强调，厂商对于消费者上述心理应予以重视，根据产品的性能和消费者的关注点调整产品策略。GfK中国区小家电事业部总监赵琦表示，新国标的实施标志智能空气净化器行业迈入了规范化进程，也将加速行业新一轮洗牌，促进行业的可持续发展。
        2016年市场继续扩容 线上占比有望超过60% 展望未来，《报告》认为，智能空气净化器市场仍将稳中有升， GfK预估，智能空气净化器整体市场的零售额将在2016年逼近80亿元，其中在线市场的比重将继续扩大，零售额占比有望超过60%。《报告》预计，随着消费者对空气污染和健康环境需求的日益重视， 以及APP、无线互联和远程遥控等智能化技术的不断应用，智能空气净化器将满足更多消费者的不同需求；销售网络的进一步下沉，以及向在线市场转移将使智能空气净化器惠及到更多消费者；新国标的出台将使整个行业更加规范，加速行业的新一轮洗牌，促进行业未来可持续性发展。