智能家居越来越受到中国消费者的喜爱

对中国的经济下行压力的宏观经济形势下，不仅实体经济表现不佳，甚至整体增长率的在线交易的电商代表正在逐渐放缓。然而令人欣慰的是，虽然电商增速放缓，但仍保持两位数增长态势，成为全球经济的一大奇迹。

国家统计局的数据显示，2016的零售销售1-11月全国体育用品网上增加了25.7%，达到37兆4700亿元，占总零售额中所占比例为12.5%，比上年提高1.9个百分点。

相关数据显示，2016，网上家电零售市场份额继续上升，同比增长24.9%，高于同期消费品零售总额增长14.6个百分点。此外，在2016的1111天，中国的家电网络销售为361亿2000万元，为1111的总销售额的20.4%，占全网。在中国互联网用户数量的膨胀，在电商消费习惯的改变，对中国的家电网购市场的规模将进一步发展和完善。

智能化、高端化产品青睐消费升级趋势

2016网上家电消费大数据最近发布的白皮书图表数据”（以下简称“白皮书”电器），在线家电市场，家电市场份额占72.2%，为家用电器占16.7%，厨房电器占11.1%。随着物流服务的升级和新兴品类的热销，家电网购市场的更新换代步伐将加快。

对每个人来说，冰箱、空调、洗衣机、彩电四大类的上网市场份额都有所提高。受岁月的影响，到年底，两大季节因素，空调产品继续引领白线市场2016，而各品类的平均成交价格也出现了不同于去年同期的上涨速度。冰箱外面，最明显的是彩电。2016，55英寸彩色电视机成为最畅销的尺寸，2015的主流产品是50英寸。星图数据分析师隋海俊认为，当行业陷入价格战的泥潭，高端产品继续发力，2017大高端、智能家电市场将进一步扩大。

生活家电方面，2016雾霾高发，促使在线空气净化器销量增长近2倍。由于消费者健康意识的提高、消费观念的提高以及清扫机器人等智能产品的使用，空气净化器和吸尘器的平均价格逐年上升。
2016烹饪/榨汁机仍是最畅销的厨房用具，平均价格增加了16%。同时，随着IH电磁加热技术的发展，高端电饭煲的销售也带动了电饭煲平均价格的上涨。星图数据认为，随着物联网技术的发展，智能家居和消费升级时代的到来，智能化的普及，质量和健康家电将更畅销。

中国品牌不是消费升级的直接受益者

网上家电平均成交价的上升体现了消费升级的发展趋势。然而，中国市场的消费升级并不意味着中国企业将成为直接受益者。

统计显示，“白皮书”的家电，我们在2016线的TOP10品牌几乎垄断国内市场，品牌和浓度的增加而增加，但超过4000元的品牌的平均价格是三星和西门子（和三星去年没有进入TOP10）。事实上，国外品牌已经提高了电力的整体平均价格，成为高端电力和智能产品升级的主要受益者。

2016显然，高端家电的发展趋势，消费者对瑞宝布鲁雅尔、霍尼韦尔空气净化器、空气净化器和Dyson吸尘器等高端产品和品牌共享偏好2016迅速上升。尤其是独特的设计和技术闻名的Dyson，去年同期尚未进入TOP20，今年已经进入TOP10。

与外资品牌相比，本土品牌还需要在高端形象培养上继续深耕。隋海君认为，本土品牌可以在已有品类基础上体现高端差异化特征，提供满足消费者品质需求的产品，而且在不断提供精细化产品的同时提高品牌形象。