高端智能洗衣机成主流

   高端洗衣机产品的性能非常抢眼。下一周的监测数据显示，该行5000元以上（含5000元）的洗涤产品，零售额份额由去年的2.4%增加到今年的3.7%（洗涤产品），零售销售额同比增长28.2%，超过10000元（含10000元）的鼓产品，零售的销售份额增加了1.6%去年到今年的3.2%（滚筒产品整体），零售销售较去年同期增长89.3%。相对于整体洗衣机市场疲软，高端产品表现出色。

 

流行的产品很难收获。

 

    品牌竞争，制造商很难依靠公共产品人才脱颖而出。在洗衣机市场上，厂家步准节奏，跟上整体市场的步伐，可以获得很好的市场份额，但现在市场竞争激烈，仅仅依靠大众产品很难在收获前有显著意义。频率和其他产品没有技术门槛，各厂家都有大量的产品布局，包装厂家直销点较均匀，即使现在是智慧的火，品牌也与市场上的WiFi模式的功能很多，这些流行的产品失去了竞争力。例如，8公斤的滚筒产品，在线监测数据显示，在“十一”期间（37周- 41周）零售额下降了24%。

 

 

高端产品快速进入市场

 

    产品结构升级后，各厂家都在布局自己的高端产品。产品结构升级是洗衣机行业的主要趋势，厂家继续布局高端产品，布局产品新品种。例如，箕斗布局、10公斤叶轮产品、12公斤或更大容量滚筒产品、热泵干燥滚筒产品、复合洗衣机等。线下周监测数据显示，“十一”期间洗涤10公斤零售销售同比增长151.5%，超过2桶洗衣机销量同比增长率为44.4%。制造商继续发力，使高端产品迅速进入市场，而高端产品的推出，不仅提升了他们的品牌形象，也为追随者树立了门槛。

 

低端产品利润压力增大

 

    原材料价格上涨，成本因素促使制造商逐步抛弃低端产品。涉及洗衣机、塑料板、纸箱等价格，如冷轧钢板、热镀锌板经过多年的降价后下沉，价格再次拉高，冷轧板的价格已涨到724美元/吨。2016年底的价格超过了家用电器原材料的峰值。这样一来，分配给低端产品的材料成本就会更明显地暴露出来，促使低端产品利润压力加大。制造商必须减少和调整低端产品的生产计划，高端产品倾斜。基于以上原因，洗衣机市场将涌现出更多高端洗衣机产品。